+ 55 Prozent an Bewerbungen nach Karrieremesse im Metaversum

Wie hat die Bank das geschafft ? Der Career Day des Wertpapierhauses der Sparkassen-Finanzgruppe war nicht etwa eine klassische Karrieremesse , einfach in die virtuelle Welt verschoben . „ Das wäre nicht zielführend gewesen , denn man sollte die Vorteile des Mediums möglichst ausschöpfen “, erklärt Deka-Metaversum-Experte und Co-Projektleiter Dr . Adrian Waltenrath . Nämlich : „ In einem Metaversum erreichen wir junge Menschen wesentlich nachhaltiger und länger als mit einem statischen Instagram-Post .“ Gelernt hat das Deka-Team dies aus seinem Prototypen im Decentraland , der seit 2022 läuft ( siehe unsere GOLDILOCKS-Ausgabe zum Banking im Metaversum ).

Neun Monate hat die Deka an der Idee gearbeitet , zum Teil mit einer Kreativagentur und bei der technischen Umsetzung mit externen Dienstleistern . Das Gros der Entwicklung allerdings passierte inhouse : „ Der Career Day ist ein schönes Beispiel dafür , wie sich unsere Investitionen in Nachwuchskräfte auszahlen . Das Konzept haben wir zusammen mit einem Teil der 150 Nachwuchskräfte ausgearbeitet , die wir in den letzten beiden Jahren eingestellt haben “, erklärt Waltenrath .

Ziel war unter anderem , 18- bis 24-Jährigen zu zeigen , welche Berufe es in einem modernen Bankenumfeld gibt . Das gelang durch eine Mischung aus Vorträgen und spielerischen Elementen , zum Beispiel einem interaktiven Quiz oder einer Erkundungstour durch die 3D-Welt . Als Anreiz , die 3D-Welt zu erkunden , konnte man an vielen Stellen Lose für ein Gewinnspiel sammeln .

Highlight war ein Skill-Matching . „ Der inoffizielle Arbeitstitel war Abteilungs-Tinder “, spaßt Waltenrath . „ Man musste nach links oder rechts swipen und die eigenen Fähigkeiten einschätzen : Bin ich analytisch , mathematisch , kreativ ? Und am Ende bekam man dann einen passenden Bereich in der Bank vorgeschlagen . Auf diese Weise sehen potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten , wie vielfältig unsere Anforderungsprofile sind und lernen Bereiche kennen , die ihnen oftmals noch unbekannt sind .“

Die Kosten für den ersten Career Day haben die für eine herkömmliche Messe deutlich übertroffen . Klar , denn dort kommen die Leute ohnehin am Stand vorbei . Für den Deka Career Day begann die Arbeit quasi bei Null . Die Deka betrieb unter anderem Influencer-Marketing auf Kanälen wie Instagram , TikTok und Twitch , wo die Zielgruppe aktiv ist . „ Die Menschen über ein solches Event zu informieren und für die Teilnahme zu begeistern , war eine der größten Herausforderungen “, so Waltenrath . Das Marketing hat ungefähr die Hälfte des Gesamtbudgets beansprucht .

Ein Viertel kostete die 3D-Welt und das restliche Viertel die Sprecher : innen , die in der Generation Z beliebt sind , zum Beispiel Jacob Beautemps vom YouTube-Channel Breaking Lab ( 622.000 Abonnent : innen ) oder LinkedIn Top Voice Céline Flores Willers ( 179.000 auf LinkedIn ). Sie wurden in Düsseldorf per Greenscreen aufgenommen und dann in der 3D-Welt auf einer großen Bühne gezeigt .

Bei der Deka ist man klar der Meinung , dass es sich gelohnt hat : Die gesamte Kampagne verzeichnete über 17 Millionen Impressions über verschiedene Plattformen . Mehr als 1.000 Besucher : innen waren am Tag selbst dabei , und zwei Drittel von ihnen gaben an , wirklich etwas mitgenommen zu haben . Die Zugriffe auf Karriereseiten und Stellenausschreibungen haben zugenommen . Eine Wiederholung der Aktion ist zwar noch nicht konkret geplant , wird aber auch nicht ausgeschlossen . Dann allerdings über mehrere Tage verteilt , zum Beispiel drei Mal eine Stunde statt einmal drei Stunden , so eines der Learnings des Teams . Und man müsse noch transparenter machen , dass Metaversum nicht bedeutet , dass man eine VR-Brille braucht , sondern auch einfach eine virtuelle Welt im Browser sein kann .

Wer möchte , kann die 3D-Welt des Deka Career Day noch immer selbst besuchen . Das geht einfach im Browser unter www . space . deka . de .

Autorin Caro Beese

DEKABANK

+ 55 Prozent an Bewerbungen nach Karrieremesse im Metaversum

Satte 55 Prozent mehr Bewerbungen aus der Generation Z . Das war das unmittelbare Ergebnis des Deka Career Day im November 2023 in Düsseldorf , gemessen an eingehenden Bewerbungen vor und nach dem Event .

Wie hat die Bank das geschafft ? Der Career Day des Wertpapierhauses der Sparkassen-Finanzgruppe war nicht etwa eine klassische Karrieremesse , einfach in die virtuelle Welt verschoben . „ Das wäre nicht zielführend gewesen , denn man sollte die Vorteile des Mediums möglichst ausschöpfen “, erklärt Deka-Metaversum-Experte und Co-Projektleiter Dr . Adrian Waltenrath . Nämlich : „ In einem Metaversum erreichen wir junge Menschen wesentlich nachhaltiger und länger als mit einem statischen Instagram-Post .“ Gelernt hat das Deka-Team dies aus seinem Prototypen im Decentraland , der seit 2022 läuft ( siehe unsere GOLDILOCKS-Ausgabe zum Banking im Metaversum ).

Entwicklung gemeinsam mit dem Nachwuchs

Neun Monate hat die Deka an der Idee gearbeitet , zum Teil mit einer Kreativagentur und bei der technischen Umsetzung mit externen Dienstleistern . Das Gros der Entwicklung allerdings passierte inhouse : „ Der Career Day ist ein schönes Beispiel dafür , wie sich unsere Investitionen in Nachwuchskräfte auszahlen . Das Konzept haben wir zusammen mit einem Teil der 150 Nachwuchskräfte ausgearbeitet , die wir in den letzten beiden Jahren eingestellt haben “, erklärt Waltenrath .

Ziel war unter anderem , 18- bis 24-Jährigen zu zeigen , welche Berufe es in einem modernen Bankenumfeld gibt . Das gelang durch eine Mischung aus Vorträgen und spielerischen Elementen , zum Beispiel einem interaktiven Quiz oder einer Erkundungstour durch die 3D-Welt . Als Anreiz , die 3D-Welt zu erkunden , konnte man an vielen Stellen Lose für ein Gewinnspiel sammeln .

Highlight war ein Skill-Matching . „ Der inoffizielle Arbeitstitel war Abteilungs-Tinder “, spaßt Waltenrath . „ Man musste nach links oder rechts swipen und die eigenen Fähigkeiten einschätzen : Bin ich analytisch , mathematisch , kreativ ? Und am Ende bekam man dann einen passenden Bereich in der Bank vorgeschlagen . Auf diese Weise sehen potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten , wie vielfältig unsere Anforderungsprofile sind und lernen Bereiche kennen , die ihnen oftmals noch unbekannt sind .“

Kostenintensiv – und eine Wiederholung wert ?

Die Kosten für den ersten Career Day haben die für eine herkömmliche Messe deutlich übertroffen . Klar , denn dort kommen die Leute ohnehin am Stand vorbei . Für den Deka Career Day begann die Arbeit quasi bei Null . Die Deka betrieb unter anderem Influencer-Marketing auf Kanälen wie Instagram , TikTok und Twitch , wo die Zielgruppe aktiv ist . „ Die Menschen über ein solches Event zu informieren und für die Teilnahme zu begeistern , war eine der größten Herausforderungen “, so Waltenrath . Das Marketing hat ungefähr die Hälfte des Gesamtbudgets beansprucht .

Ein Viertel kostete die 3D-Welt und das restliche Viertel die Sprecher : innen , die in der Generation Z beliebt sind , zum Beispiel Jacob Beautemps vom YouTube-Channel Breaking Lab ( 622.000 Abonnent : innen ) oder LinkedIn Top Voice Céline Flores Willers ( 179.000 auf LinkedIn ). Sie wurden in Düsseldorf per Greenscreen aufgenommen und dann in der 3D-Welt auf einer großen Bühne gezeigt .

Bei der Deka ist man klar der Meinung , dass es sich gelohnt hat : Die gesamte Kampagne verzeichnete über 17 Millionen Impressions über verschiedene Plattformen . Mehr als 1.000 Besucher : innen waren am Tag selbst dabei , und zwei Drittel von ihnen gaben an , wirklich etwas mitgenommen zu haben . Die Zugriffe auf Karriereseiten und Stellenausschreibungen haben zugenommen . Eine Wiederholung der Aktion ist zwar noch nicht konkret geplant , wird aber auch nicht ausgeschlossen . Dann allerdings über mehrere Tage verteilt , zum Beispiel drei Mal eine Stunde statt einmal drei Stunden , so eines der Learnings des Teams . Und man müsse noch transparenter machen , dass Metaversum nicht bedeutet , dass man eine VR-Brille braucht , sondern auch einfach eine virtuelle Welt im Browser sein kann .

Wer möchte , kann die 3D-Welt des Deka Career Day noch immer selbst besuchen . Das geht einfach im Browser unter www . space . deka . de .

Autorin Caro Beese